Analyst: Eigenmarken sind Treiber für die Amazon-Aktie

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Squali: Die Amazon-Aktie dürfte profitieren

Amazon will sich zum führenden Einzelhändler über alle Kanäle hinweg entwickeln. Durch das Eigenmarkengeschäft verfolgt der Handelsriese das Ziel, sich vertikal in die Branche zu integrieren. Einem Bericht von TJ Research Inc. zufolge verfügt Amazon inzwischen über 135 Eigenmarken, allein im letzten Quartal sollen sieben neue hinzugekommen sein. Während Bekleidung ein überaus wichtiger Bestandteil ist, sorgt die Elektronikbranche nach wie vor für das Gros an Einnahmen.

Durch das Verfolgen dieser Strategie dürfte Amazon auch künftig ein starkes Wachstum generieren. Somit dürfte auch die Aktie des Handelsgiganten profitieren vom Ausbau des margenstarken Eigenmarkengeschäfts, glaubt Youssef Squali, Analyst von SunTrust Robinson Humphrey. "Der Aufstieg von Eigenmarken und Exklusivprodukten ist einer der am wenigsten verstandenen / am wenigsten geschätzten Trends bei Amazon und einer, der dem Unternehmen einen ‘unfairen’ Wettbewerbsvorteil verschafft. Unfair, weil es schwierig ist, etwas zu entfernen, was nunmal da ist, fair, weil es verdient und nicht geschenkt wurde. Diese Strategie sollte den Schwungradeffekt proprietärer Angebote / besseres Benutzererlebnis / höhere Bindung / Ausgaben / Anteilsgewinn stärken und sich im Laufe der Zeit als Gewinn erweisen", merkte Squali in einem Bericht an.

Dabei profitiere Amazon auch von den "riesigen Datenmengen (Produkt- und Verbraucherdaten)". Durch diese könne der Konzern analysieren, was besonders gefragt ist und sein Produktangebot dementsprechend optimal erweitern, meint der Analyst.

Zuversichtliche Prognosen

Squali geht von einem Eigenmarkengeschäft-Umsatz in Höhe von 12 Milliarden Dollar in diesem Jahr aus - das wären 40 Prozent mehr als im Vorjahr. Für 2022 prognostiziert der Analyst sogar einen Umsatz von 32 Milliarden Dollar, statt der bislang angenommenen 25 Milliarden Dollar. Im Laufe der Zeit dürfte der Online-Händler mit dieser Sparte 7 bis 15 Prozent höhere Gewinnmargen erzielen als mit anderen Produkten, schätzt Squali.

Kaufempfehlung für Amazon

Aktuell wird die Amazon-Aktie bei 1.632,17 US-Dollar gehandelt. Im bisherigen Jahresverlauf konnten die Titel bereits fast neun Prozent zulegen. In Anbetracht dessen sowie der rosigen Zukunftsaussichten bekräftigt Squali seine Kaufempfehlung und bestätigt zugleich sein Kursziel von 2.250 Dollar, was einen Anstieg von fast 38 Prozent gegenüber dem jetzigen Niveau bedeuten würde.

Redaktion finanzen.ch